Comment exploiter le Dwell Time de LinkedIn ?
Vous êtes une entreprise ou un entrepreneur qui investit sur LinkedIn, mais vos publications n’engrangent pas les réactions espérées ? Cette frustration est légitime quand les likes et les commentaires se font rares. Pourtant, la clé de votre succès réside dans une métrique plus subtile, mais pertinente : le « dwell time LinkedIn », ou temps de lecture.
Même sans interactions visibles, le temps que votre audience cible consacre à votre contenu LinkedIn est un signal fondamental pour l’algorithme de LinkedIn. En effet, ce signal débloque une portée organique significative, propulsant vos publications auprès d’un public plus large, même si ce dernier reste « passif ». On vous explique !
Qu'est-ce que le "Dwell Time" sur LinkedIn et pourquoi est-il essentiel ?
Le « dwell time » ou temps de visite sur LinkedIn correspond au temps que les utilisateurs passent à consulter un contenu (post, carrousel, vidéo, profil, page entreprise) sans nécessairement interagir (like, commentaire, partage).
LinkedIn utilise cet indicateur passif pour mesurer l’intérêt réel des utilisateurs, même ceux qui ne commentent pas. Plus un utilisateur s’attarde sur votre contenu, plus LinkedIn le considère pertinent et intéressant. [1]
LinkedIn lui-même reconnaît l’existence d’utilisateurs passifs sur son réseau. Une part considérable de son audience consomme l’information en mode veille stratégique, sans manifester d’intérêt explicite. L’algorithme de LinkedIn utilise alors le temps de lecture pour identifier les contenus pertinents afin d’optimiser le fil d’actualité pour capter utilisateurs.
Dwell Time : l'engagement silencieux décrypté par l'algorithme LinkedIn
L’engagement sur LinkedIn va au-delà des interactions superficielles. Nous distinguons le temps de lecture « on the feed » (attention initiale dans le fil d’actualité) et le temps de lecture « after the click » (attention approfondie après avoir cliqué sur le contenu). Le premier capte l’attention d’une audience professionnelle sollicitée. Le second révèle un intérêt plus qualifié.
Ce qui rend le dwell time si capital est sa capacité à mesurer l’attention profonde. Il est souvent plus révélateur de la valeur intrinsèque de votre contenu que des interactions rapides.
Le dwell time est ainsi un indicateur de performance essentiel pour :
- atteindre l’audience passive,
- établir une autorité durable
- nourrir de futurs clients.
Dwell Time : l’atout stratégique pour une niche
Le dwell time est un atout stratégique majeur, surtout si votre offre ou votre marché a des particularités.
- Votre offre est complexe ou émotionnelle : un dwell time élevé prouve que votre contenu capte l’attention nécessaire pour des sujets détaillés ou pour créer un lien fort avec votre marque.
- La confiance est primordiale : une attention prolongée sur votre contenu de qualité bâtit une crédibilité inébranlable, essentielle pour des relations durables.
- Vous visez une niche spécifique : un dwell time important confirme la pertinence de votre contenu pour cette audience ciblée, un gage d’engagement significatif qui vous positionne comme l’expert de votre segment.
En somme, le temps que votre audience passe sur votre contenu est un baromètre précis de l’impact de votre stratégie, notamment dans des contextes exigeants.
Par exemple, nous utilisons le dwell time pour renforcer la visibilité et la notoriété d’un cabinet de coaching spécialisé en psychologie positive. Ce cabinet aide les femmes à surmonter les traumatismes professionnels pour retrouver une carrière épanouie. Les interactions classiques (likes, commentaires) sont rares chez cette audience, souvent par peur du jugement ou par manque d’énergie. Ainsi, nous avons analysé des données plus profondes comme les vues de profil (moyenne de 150), les impressions organiques (parfois jusqu’à 4 000), nous avons affiné la pertinence du contenu. Résultat : les publications résonnent, le nombre d’abonnés augmente, et les partages se multiplient. Cela prouve l’efficacité de cette approche basée sur l’attention soutenue plutôt que les interactions superficielles.
Comment calculer le “Dwell-Time” ?
Eh bien, LinkedIn n’affiche pas directement le « Dwell Time » pour les posts organiques. Les marketeurs avertis peuvent évaluer indirectement l’intérêt de leur audience.
Vous pouvez ainsi suivre des indicateurs indirects tels que le taux d’engagement global (likes, commentaires, partages), les vues, les clics sur “voir plus” pour les longs posts, ou le temps moyen passé sur les vidéos. Ces signaux combinés sont des indicateurs précieux de l’attention qualitative.
En outre, des outils tiers comme Aware et Shield Analytics offrent des analyses approfondies des performances LinkedIn. De plus, des plateformes comme SocialPilot, Hootsuite [2] et Brand24 permettent de suivre l’engagement.
Optimiser votre Dwell Time : conseils d'expert
Pour maximiser le temps de lecture sur LinkedIn et engager votre audience en profondeur, voici quelques conseils pratiques :
- Contenu pertinent et de qualité : vos publications sur les réseaux sociaux doivent être intéressantes, informatives et adaptées à votre audience. Aussi, variez les formats (texte, images, vidéos, carrousels, articles longs) pour capter et maintenir l’attention. La valeur ajoutée est le moteur du dwell time.
- Maîtrisez les codes de LinkedIn : adoptez un ton professionnel et engageant, propre à la plateforme. En effet, votre style doit refléter votre expertise, incitant à une lecture approfondie.
- Encouragez l’interaction qualitative : visez les commentaires et les partages. Répondez de manière réfléchie et personnalisée pour prolonger les conversations. Chaque interaction est un signal positif pour l’algorithme.
- Optimisez les moments de publication : analysez vos données pour identifier les heures et les jours où votre audience est la plus active. Un bon timing augmente la probabilité que votre cible s’attarde sur votre contenu, boostant le dwell time.
- Exploitez les fonctionnalités natives : utilisez les articles LinkedIn pour des analyses approfondies, les sondages pour engager l’opinion ou les vidéos natives pour un visionnage complet. Chaque fonctionnalité est une opportunité de prolonger le temps de lecture et d’enrichir l’expérience utilisateur.
Si vous n’avez pas le temps et les ressources nécessaires pour mettre en place ces techniques, contactez-nous !
Chez Step Up, nous allons au-delà des métriques de surface : nous exploitons les données indirectes d’engagement pour en déduire les performances de votre dwell time. L’analyse approfondie de ces indicateurs, combinée à d’autres KPI spécifiques à vos objectifs, nous permet de comprendre comment votre contenu résonne avec les différents segments de votre audience cible.
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