Le GEO : une nouvelle ère du référencement par l’IA
Le paysage du marketing digital est en pleine révolution. Mais que se passe-t-il lorsque la réponse ne se trouve plus dans un lien, mais dans une conversation avec une IA ? C’est la question à laquelle le Generative Engine Optimization (GEO) répond.
Historiquement, la visibilité en ligne reposait sur le Search Engine Optimization (SEO) traditionnel : une course aux mots-clés et aux premières positions sur les pages de résultats (SERP). Mais avec l’ascension fulgurante de l’intelligence artificielle générative, cette époque est révolue.
Alors, votre marque doit faire appel à une agence de communication digitale pour optimiser sa présence. Voici pourquoi.
Qu'est-ce que le Generative Engine Optimization (GEO) ?
Le GEO est la nouvelle ère du référencement. Oubliez la seule course aux clics sur les moteurs de recherche classiques comme Google et Bing ! Avec le GEO, l’objectif est de rendre votre marque la source d’information privilégiée pour les intelligences artificielles génératives et les modèles linguistiques (LLM) comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou encore Microsoft Copilot [1].
Aujourd’hui, l’utilisateur n’a plus besoin de toujours passer par une recherche web classique. Il peut interroger directement des applications d’IA conversationnelles, souvent intégrées dans des navigateurs, des applications mobiles, voire des systèmes d’exploitation. L’objectif n’est plus de cliquer sur un lien pour trouver une information, mais de la recevoir instantanément, formulée de manière claire, concise et personnalisée par l’IA elle-même.
Quels sont les défis du GEO pour la visibilité des marques ?
- Cannibalisation du trafic organique : L’IA fournissant des réponses directes, le besoin de cliquer sur un lien diminue. Votre stratégie doit désormais valoriser la « visibilité sans clic », en se concentrant sur la notoriété et les réservations indirectes.
- Contrôle de la narration et de l’image de marque : L’IA synthétise l’information, risquant d’omettre le ton et les nuances qui définissent votre marque. Il faut s’assurer que l’IA retranscrit fidèlement votre spécificité.
- Fiabilité et attribution des sources : Comment garantir que votre expertise unique soit correctement créditée lorsque l’IA reformule ou « hallucine » des informations ?
- Mesure de la performance : Les métriques SEO traditionnelles sont moins pertinentes. Il faut définir de nouveaux indicateurs pour évaluer l’exposition dans les réponses IA.
- Preuve sociale et crédibilité : Les avis clients positifs sur des plateformes spécialisées, la constance et la cohérence de la communication et la reconnaissance par d’autres acteurs fiables sont devenus cruciaux.
- Optimisation pour la recherche vocale : Les requêtes conversationnelles, souvent posées à l’oral via des assistants vocaux ou des chatbots, sont une composante majeure du GEO. Votre contenu doit être formulé comme s’il répondait à une conversation réelle, pour que l’IA puisse le choisir comme la meilleure réponse à une question vocale.
Tableau comparatif : SEO traditionnel vs GEO
L'impératif d'adaptation pour l’IA : votre futur avec l'agence Step Up
- Stratégie de communication sur mesure : Nous définissons votre positionnement d’expert et créons une stratégie de communication digitale sur mesure. Cette approche, basée sur les critères EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance), optimise votre e-réputation dans un domaine précis pour être reconnue comme une source d’information fiable par les IA.
- Community management et modération : Nous assurons une gestion active et rigoureuse de votre communauté sur les réseaux sociaux. La modération garantit la cohérence et l’exactitude de votre discours dans la gestion des commentaires, renforçant votre crédibilité aux yeux des IA et des utilisateurs. Nous gérons ainsi les interactions, y compris les avis et retours clients sur Google Business Profile [3].
- Gestion de Site Web et référencement (SEO/SEA) : Le SEO et le GEO sont complémentaires. Nous optimisons votre site pour les moteurs de recherche traditionnels tout en le rendant « lisible » pour les IA, assurant une base solide pour votre visibilité.
- Growth hacking (Marketing de croissance) : Nos tactiques permettent de diffuser vos messages clés de manière efficace et ciblée sur les plateformes pertinentes, notamment sur LinkedIn, pour que votre expertise atteigne la bonne audience.
- Relations Presse & Médias et Netlinking (Acquisition de liens) : En agissant comme intermédiaire avec les journalistes, notre service de relations presse construit votre autorité médiatique. Et en construisant un réseau de liens entrants de qualité sur vos contenus, nous renforçons votre autorité en ligne.
